“好科技”成新看点 AI研学这股风吹到了入境游
好山水好人文之外，又添“好科技”
AI研学这股风吹到了入境游
当下，“China Travel”(中国游)爆火，一些外国青年来中国的打卡清单上，除了“好山水”“好人文”，还多了一项“好科技”。
南京佰斯特旅游文化发展有限公司创始人李哲的视频号中，记录了入境游客不少的趣味旅途日常。有人笑着在智能按摩椅上放松休憩，有人体验新能源汽车，也有人下单中国智能产品……“这两年，越来越多的境外游客主动提出，希望看一看中国的AI产品和机器人。”在李哲看来，“中国智造”正成为入境游的一张新名片。
近日，文化和旅游部印发的《旅游强国建设“十五五”规划》提出，提升入境旅游便利化国际化水平。依托国内科技高速发展，各类中国智能产品收获大量海外关注。在不少旅游从业者看来，在AI研学爆火的当下，入境赛道乘着政策与产业、行业的东风，未来将迎来全新的发展风口。
来中国探访AI产业的需求增长
在做入境研学之前，李哲已经在迪拜从事国际研学工作12年了。2024年9月，他在南京创立公司，95%的业务锁定入境研学市场。
那一年，数智化浪潮席卷全球，国内人工智能产业规模快速扩张，但早期的入境AI研学并不被市场看好。不过，随着国内AI技术落地各类实景场景，DeepSeek等产品引发全球关注，来中国探访AI产业的需求开始增多。李哲发现，“AI渗透到各行各业，每座城市都布满了AI元素，就连不少学校里，都配备了炒菜机械臂”。
政策利好下，这两年，入境AI研学的配套资源也在日趋完善。李哲告诉记者，“我们得以择优筛选，匹配进入境团的行程中，当下整体发展态势十分向好”。逛低空产业园看无人机，去高校体验机械模型里的新技术，到汽车工厂参观智能生产线……在他看来，“百闻不如一见，外国人第一次亲眼见到中国的各类机器人，视觉冲击力特别强，能记很久”。
李哲告诉记者，暑期夏令营是他们最核心的业务，客源主要来自境外旅行社、海外研学机构和国外校方，此外也会承接海外教育部等政府相关团组。“所有行程全部按需定制，结合团队选定的城市，我们来对接当地AI相关资源安排参访。”
南京一路有宁国际旅行社今年新增了沪杭两地的入境研学业务。创始人朱萍说，入境客流持续上涨，“年初就不断有合作客户咨询入境接待服务，依托成熟的华东地区研学运营经验，我们顺势做起了入境AI研学业务”。
他们的客户主要来自海外学校。朱萍介绍，海外学校大多会提前定好行程框架，由他们来负责具体的落地执行，“以新加坡的一个入境研学团为例，在上海，学生们会去上海交通大学学习科技类课程，去科技企业进行AI实操课程，华东无人机基地、上汽大众新能源汽车工厂也都是热门参访点位；来到杭州，行程还会串联阿里巴巴园区，搭配梅家坞龙井茶园，兼顾科技体验与人文观光”。
境外学校客户入境研学的时间大多选择避开暑期。朱萍告诉记者，今年3月他们落地了4场研学活动，9到11月也已经敲定了多场研学行程。“几乎每个团都会安排科技类行程，同时搭配双城文化游览。”她说，比如新加坡学生到访上海时更偏爱东方明珠、外滩、城隍庙这类兼具城市地标与商业属性的点位，“他们更关注城市建筑风貌，入校后则全部优先选择AI、智能制造相关专题课程”。
同样布局入境研学赛道的还有野孩子部落创始人宋剑。2023年，他在澳大利亚留学时认识的当地一所学校的校长提出，想让孩子们来中国进行文化交流研学。由此，他们在出入境政策逐步放宽时，适时将业务向出入境领域延伸。他谈到，随着近几年中国品牌在全球范围内强势露出，科技类研学点位的需求也在逐步增加。“不过，很多外国学生来之前只笼统听说过中国机器人，分不清各家企业的特色，我们会挑两到三处合适点位，附上详细资料交给对方挑选，再根据他们选定的点位梳理、调整游览路线。”
可供选择的点位覆盖了传统文化的数字体验与实体智造两大类型。宋剑举例说，最近热度很高的乐奇AI智能眼镜和浙江不少文化景点做了数字融合，戴上就能沉浸式体验感受历史人文，“浙江省博物馆、良渚博物院等还配有中英双语讲解，效果很不错”。除此之外，多家与他们合作的机器人工厂也成为热门打卡点。“浙江绍兴上虞的具身机器人数据采集中心、杭州萧山的机器人小镇、老板电器的‘黑灯工厂’等，都在研学团的行程清单里，有的已经探访过，有的准备前往。”
这些实地接待让宋剑明显察觉到海外游客认知上的巨大转变。“不少外国人实地体验完才发现，中国科创实力、落地应用全都超出预想，甚至颠覆了原有看法。”他感慨地说，不管是带队的研学导师还是自己，每次走访科创企业都会觉得很惊喜，“技术更新日新月异，每个月参观的科技产品都有迭代升级”。
如何擦亮新的“科技金名片”
今年夏天，“ChinaCool”(来中国纳凉)火了，热潮也延伸至入境研学赛道。
李哲透露，他们在6月接待了45个入境团，7月接待了31个团。“我们接待线路覆盖南京、上海、北京、杭州、西安等地，今年新增了成都、重庆。”他谈到，长三角AI产业资源最为集中，北京主打历史人文，成都主打熊猫休闲观光等，“今年我们在南京还推出室内空调研学线路，比如南京德基艺术博物馆等点位，避开夏日高温，深受游客欢迎”。
市场需求的变化，也被线上旅游服务平台敏锐捕捉。观察到外国游客来华需求日趋多元，飞猪顺势推出了“中国智造”研学游产品。“除山川湖海、人文风情以外，外国游客对包括中国智造、AI技术等在内的新兴科技领域的旅游需求持续走高，越来越多的人专门冲着这类体验而来。”飞猪入境游业务相关负责人说。在他看来，这是全球技术竞争格局下催生的全新需求，AI、具身智能、新能源汽车等赛道，中国已在全球范围内打出了“金名片”。“‘好山水、好人文、好科技’，中国入境游市场的丰富度在持续增加，一方面有助于开辟入境游新的市场增量，另一方面也有助于中外在文化科技领域的深层次友好交流，是中国‘好科技’持续走出去的重要一环。”
7月13日，韩国首个定制团启程来华，近30名韩国大学生走进杭州。上述负责人介绍，4天3晚的行程安排满满，在阿里巴巴感受AI Agent的办事能力，在“遇见六小龙·生活展示馆”体验凭意念拿杯子的脑机接口能力和遥控人形机器人，走进汽车智能工厂观察AI与智造如何深度融合，“丰富的互动和体验环节让学生们的感受具体而真实，对中国科技力量有了更加深刻的认知”。行程也不只实地参观体验，还配套了专题讲座，行业专家现场解读中国科技与经济活力、创业环境等，“让学生们进一步认识到中国经济社会环境与科技共生共荣的密码”。
旺盛的市场需求背后，要擦亮“中国科技”这张入境游新名片，仍需从业者持续发力。
在宋剑看来，尽管他们能够有批次性地接到订单，但整个入境研学行业尚处于启动阶段，预计未来5至10年会迎来大规模增长。“我很看好企业把科创产品和国内热门传统文化IP结合，做沉浸式互动体验。未来像故宫、长城这类经典景点，是否也可以尝试引入科技，给传统文旅加码，不管是游览体验还是互动体验感都会提升一大截。”
宋剑认为，入境AI研学要增强深度交互，比如有意愿成为研学点位的科技企业可以搭建完整的课程体系，也可以和研学机构合作，把枯燥的专业知识改成好玩、直观、带游戏互动的内容，“现在市面上不少科技研学产品趣味性、互动性都不足，这是后续要重点优化的地方”。
在记者采访过程中，还有从业者建议，行业需建立规范标准和专业的培训体系，“研学课程内容需要认真规划执行，海外学生能将在中国的所见所闻、照片和研学成果传播出去，这才是入境研学的核心意义，是正确地输出中国文化软实力”。
中青报·中青网记者 孟佩佩 来源：中国青年报